在商家做營銷活動的時候，活動的預熱是必不可少的一個環(huán)節(jié)，一場成功的活動一定離不開活動預熱。只有活動的預熱做得好了，才能夠提高活動的曝光度，吸引更多的用戶。今天就來告訴大家活動預熱的正確打開方式。

結(jié)合產(chǎn)品賣點宣傳預熱

商家在進行預熱活動的時候，結(jié)合產(chǎn)品的賣點來進行活動的預熱是一種比較常見的宣傳方式。這點無需多言，商家直接將產(chǎn)品的賣點拋出，以此來吸引用戶參與此次活動。

營造稍縱即逝的緊迫感

物以稀為貴，香奈兒的香水就是利用了消費者的這種心理，將價格不菲的商品銷售出去。一旦錯失了這個機會，就會與你喜歡的物品插肩而過。在活動預熱，商家也可以利用這種心理，讓活動參與者對即將開始的活動狂熱。

層層解開神秘感

人類這種生物，總是會對未知、神秘的東西充滿好奇心。商家在進行活動預熱的時候就可以利用這一點，為活動營造神秘的氣氛，激發(fā)用戶的好奇心。一旦用戶的好奇心被商家牢牢抓住了，就會時刻關(guān)注活動的動態(tài)，直到謎底被揭開。

說起這種預熱方式就不得不提一下摩拜單車聯(lián)合英雄聯(lián)盟做過的預熱活動，整個活動預熱期間，緊抓用戶好奇心，吸引用戶時刻關(guān)注活動動態(tài)。

距離活動開始三天的時候，摩拜單車僅僅爆出了這樣的一張海報。

距離活動還有三天，可與英雄騎士們分個高下，至于如何較量，待摩拜慢慢揭曉。

距離活動還有兩天的時候，又爆出了一張海報。

文案只是顯示出，本次活動有禮物也有神秘人，除了活動地點在廣州，也沒有其他過多的信息。

直到活動的前一天，才爆出了此次活動的主題是“摩拜英雄嘉年華”，活動地點是在樂峰廣場。同時還附上活動當天部分游玩裝置的海報，以有獎的形式，鼓勵大家猜測各種裝置的玩法。到這里，活動算是揭曉了大半。

活動當天，用戶可以通過活動入口，憑借手機號領(lǐng)取活動入場券，至此，整個活動的預熱結(jié)束。這樣的預熱方式為此次活動賦予了神秘的色彩，頗有一種“猶抱琵琶半遮面”的感覺。

引發(fā)用戶共鳴

這種活動的預熱方式，其實說白了，就是打情懷牌，以情動人，直達受眾的心靈。一直被人們津津樂道的新世相舉辦的“四小時逃離北上廣”，這樣一個刷屏級別的營銷活動最大的成功之處就在于精準地找到了用戶痛點，與用戶產(chǎn)生情感上的共鳴！

會蹭熱點

顧名思義就是借助當下的熱點，打造活動爆點，最大程度的吸引人群。這種方式覆蓋人群更廣，用戶基數(shù)大，投入的成本也不高，能吸引一波免費流量。

但是熱點可以分為可預知性和突發(fā)性?？深A知熱點是能夠提前被人們知道的，在某個特定時間爆發(fā)的熱門事件；而突發(fā)性熱點是不可預知的，突然集中爆發(fā)的熱門事件。

其中突發(fā)熱點可遇不可求，很難把握住。在活動預熱過程中，遇到突發(fā)熱點，首先需要快速反應，跟自己的活動做匹配分析，看能不能找到契合的點，判斷要不要借這個勢。切忌盲目的借勢，不相關(guān)的或者負面的熱點，不應該追，輕則浪費資源毫無效果，重則引起反感甚至觸犯道德法律底線；而對于確實合適的熱點，也要考慮以怎樣的方式借勢才是最好的。

而可預知的熱點，是活動預熱極佳的借勢對象?？梢蕴崆坝杏媱澋牟邉澔顒优c事件的結(jié)合點，找到兩者的共性，把活動融入到里面來；明確了熱點將會爆發(fā)的時間段，就可以選擇在其爆發(fā)前或者爆發(fā)中做推送，以達到最大的曝光效果。

可預知熱點一般包括春節(jié)、國慶、中秋、婦女節(jié)、光棍節(jié)等節(jié)假日；奧運會、世界杯、歐洲杯等大型賽事；雙十一、京東618、天貓超級品牌日等大型商家購物節(jié)。

激發(fā)用戶參與感

在活動預熱環(huán)節(jié)讓用戶參與其中，可以充分調(diào)動用戶的積極性，讓用戶時刻關(guān)注活動動態(tài)，為活動帶來一個很好的曝光度。比如抽獎活動、有獎競猜等這種活動形式都可以讓用戶參與其中。通過前期的獎品投入，可以最大程度上調(diào)動用戶參與的積極性，增加活動的曝光度。

活動預熱的玩法還有很多，商家平時可以要多去留心觀察，積極創(chuàng)新，這樣才能為你的店鋪帶來更多流量。

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