近年來(lái),在商業(yè)模式普遍互聯(lián)網(wǎng)化的情況下,“全域化布局、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”成為了尋找新流量的大勢(shì)所趨。
那么,到底什么是全域化?精細(xì)化運(yùn)營(yíng)具體又該怎么做?
騰訊將其概括為“一個(gè)中心,兩個(gè)基本特征”,即:以消費(fèi)者為中心,以公域、私域整合和線(xiàn)上、線(xiàn)下貫通為兩個(gè)基本特征。
本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是私域和公域的聯(lián)動(dòng),通過(guò)公域平臺(tái),比如門(mén)店、電商平臺(tái)、O2O平臺(tái)、搜索引擎等進(jìn)行多渠道曝光以及持續(xù)的流量轉(zhuǎn)化,獲得用戶(hù)的增量。
1.公域引流
有門(mén)店的可以在店內(nèi)放置小程序碼,引導(dǎo)用戶(hù)掃碼領(lǐng)取新人優(yōu)惠券,將用戶(hù)引流到線(xiàn)上商城中,還可以借助視頻號(hào)直播、搜一搜入口、附近的小程序等多個(gè)公域流量入口,吸引用戶(hù)進(jìn)入店鋪,成為會(huì)員,轉(zhuǎn)化為私域流量,引導(dǎo)鼓勵(lì)客戶(hù)主動(dòng)邀新人、累計(jì)積分贏取獎(jiǎng)品。
2.私域運(yùn)營(yíng)
私域運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)包括關(guān)系維護(hù)、交易轉(zhuǎn)化、裂變?cè)鲩L(zhǎng)等,主要通過(guò)社群、打卡等方式,還可以借助得有店搭建的小程序商城中的積分簽到、團(tuán)購(gòu)秒殺、會(huì)員機(jī)制、用戶(hù)分組等,精細(xì)化運(yùn)營(yíng),高效觸達(dá)客戶(hù)。
在社群運(yùn)營(yíng)中,輔助以每日優(yōu)惠資訊通知、商品售后、答疑等服務(wù),幫助維護(hù)老客戶(hù),提升店鋪營(yíng)業(yè)額。后臺(tái)利用分銷(xiāo)系統(tǒng),設(shè)置推廣得傭金、團(tuán)長(zhǎng)優(yōu)惠價(jià)、推薦用戶(hù)得優(yōu)惠券等不同活動(dòng),引發(fā)用戶(hù)自主傳播。
3.分析數(shù)據(jù)
活動(dòng)過(guò)后,通過(guò)得有店商家后臺(tái)分析數(shù)據(jù),洞察用戶(hù)畫(huà)像,分析營(yíng)銷(xiāo)效果,反思問(wèn)題,更好的進(jìn)行后續(xù)運(yùn)營(yíng)和推廣。
4.多渠道整合
渠道整合是全域經(jīng)營(yíng)的抓手,利用工具得有店,一方面,打破各流量生態(tài)間的壁壘,降低成本,另一方面,不斷積累用戶(hù)的數(shù)據(jù)資產(chǎn),沉淀在同一個(gè)后臺(tái)管理,加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
在公域多渠道引流,打造自己的私域運(yùn)營(yíng)體系,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上+線(xiàn)下,公域+私域的多維聯(lián)動(dòng),為新零售消費(fèi)模式下提供了更多可能,全域經(jīng)營(yíng)勢(shì)必會(huì)向著規(guī)模化方向發(fā)展,最后考驗(yàn)的,就是商家對(duì)其的認(rèn)知和運(yùn)用能力了。
得有店不止提供小程序系統(tǒng)上的幫扶,還提供了整體的運(yùn)營(yíng)策劃、店鋪診斷、方案落地、店鋪裝修等服務(wù)。
如果商家在做小程序的過(guò)程中,遇到任何問(wèn)題,都可以咨詢(xún)得有店客服,得有店會(huì)以專(zhuān)業(yè)、貼心的服務(wù),幫你增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)效果,提升經(jīng)營(yíng)能力。