我們知道，小程序名稱起的好，會(huì)給你帶來(lái)大量的免費(fèi)搜索流量，因?yàn)樾〕绦蚓哂忻ㄒ恍栽瓌t，這也促使了很多商家濫用同義詞、形近字來(lái)蹭品牌名稱的流量。

這類小程序命名行為，對(duì)用戶而言，增加了搜索目標(biāo)小程序的難度，體驗(yàn)很差；對(duì)開發(fā)者而言，會(huì)因同類名字混淆導(dǎo)致用戶被分流。

在去年11月底，微信官方就已經(jīng)對(duì)三千多個(gè)混淆名稱的公眾號(hào)和小程序進(jìn)行了排查，并做了封禁處理。

針對(duì)此類情況，微信官方再次作出回應(yīng)，在5月15日，發(fā)布了名稱規(guī)則調(diào)整及優(yōu)化建議，對(duì)不符合規(guī)則的小程序會(huì)通知提醒，來(lái)看看你的小程序名稱符合規(guī)范嗎？

小程序名稱規(guī)則的6個(gè)調(diào)整建議

針對(duì)開發(fā)小程序的商家，微信官方給出了6個(gè)調(diào)整建議，同時(shí)給出了規(guī)范示例和不允許示例：

1、微信小程序的名稱建議是品牌、商標(biāo)或具有辨識(shí)度的短詞，典型如“印象筆記”；

2、不能直接使用功能性描述、廣義歸納類的詞匯作為名稱；

3、不能同時(shí)使用地域性詞匯與廣義歸納類詞匯進(jìn)行命名，以下示例是不被允許的：

4、不建議使用具有營(yíng)銷屬性的詞匯進(jìn)行命名，以下示例是不被允許的：

5、商品銷售類小程序，需要包含品牌名稱，不直接使用產(chǎn)品分類進(jìn)行命名，以下示例是不被允許的：

6、不在名稱中堆砌熱門搜索關(guān)鍵詞，以下示例是不被允許的：

當(dāng)然，除了此次的規(guī)則與示例之外，小程序命名不得使用違法違規(guī)的名稱，不得使用侵權(quán)他人的品牌詞、像醫(yī)療類等敏感詞需要商家提交主體資質(zhì)審核。

微信官方采取的一系列舉措，其實(shí)正是凈化微信生態(tài)圈，對(duì)于向用戶提供好的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，微信官方會(huì)大力扶持。對(duì)于那些靠蹭流量、粗制濫造、不能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的企業(yè)，微信也會(huì)做打擊處理。

所以說(shuō)，不管是線下經(jīng)營(yíng)，還是線上經(jīng)營(yíng)，商家都應(yīng)該回歸本質(zhì)，真正為用戶提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，才是永久發(fā)展之道。

開發(fā)者應(yīng)該規(guī)范小程序命名行為

已經(jīng)上線的小程序存在以上情況的不在少數(shù)，并且它們的流量也不小，如果直接改名勢(shì)必會(huì)影響用戶的認(rèn)知。

不過(guò)也有的商家已經(jīng)按照名稱規(guī)范進(jìn)行調(diào)整，但是沒(méi)有通過(guò)審核。究其原因，可能商家提交資料不全，對(duì)于一些類目，微信官方并沒(méi)有做詳細(xì)的說(shuō)明，可能導(dǎo)致商家無(wú)法正確操作。

如果遇到審核未通過(guò)的情況，可以通過(guò)以下格式進(jìn)行反饋：小程序昵稱申訴+主體信息+appid，發(fā)送郵件至郵箱miniprogram@tencent.com。